Web視聴率とは、モニター調査を元に推計した、Webサイトのアクセス数や訪問者数、訪問者の男女比、年齢層などの統計情報。日本ではネットレイティングスなどが調査している。 Webサイトの閲覧情報を知るには、サーバのログを調べたり、閲覧者アンケートを実施するなど直接調べる方法があるが、これはサイトの運営者しか知ることができず、運営者が公表してもそれが確かなものか、どういった基準で調べたものか第三者が検証することができない。これに対して、テレビの視聴率調査のように、企業や家庭のパソコンに許可を得た上でアクセス履歴を記録するソフトウェアを仕掛け、その記録を集計することにより、統計的手法でサイトの閲覧情報を知ることができる。こうした手法で得られた情報がWeb視聴率である。協力者のプロフィールを元に通常のアンケート等では難しい詳細な閲覧傾向を得ることもできる。
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